Miguel Tellado dirigirá la campaña del PP para las elecciones del 29-N

Alberto Núñez Feijóo ha elegido a Miguel Tellado, secretario general del Partido Popular, para dirigir la campaña de las elecciones generales del 29 de noviembre. El líder del PP deposita así la organización de la batalla electoral en uno de sus colaboradores políticos más próximos y en un dirigente que ya conoce bien esa cocina poco vistosa —argumentarios, actos, tiempos, mensajes— donde se ganan o se pierden muchos votos antes de que aparezcan las urnas.

La decisión no llega aislada. Marta Varela, directora de Gabinete de Feijóo, ejercerá como directora adjunta, mientras el PP termina de dibujar una estructura electoral en la que Ester Muñoz asumirá la portavocía de campaña y Alma Ezcurra tendrá la responsabilidad sobre el programa. Los nombramientos serán trasladados a la Junta Directiva Nacional del partido, reunida en la sede de Génova.

Feijóo recurre a un hombre de su máxima confianza

La elección de Tellado tiene bastante poco de experimento. Feijóo recurre a un dirigente con el que mantiene una relación política de muchos años y que participó directamente en el engranaje electoral que sostuvo sus mayorías en Galicia.

Tellado ya dirigió campañas de Feijóo en la política gallega y en 2016 fue formalmente designado director de campaña del PPdeG para las autonómicas. Aquellas elecciones terminaron con una nueva mayoría absoluta de los populares: 41 de los 75 escaños del Parlamento gallego y un 47,56 % de los votos. Cuatro años después, el PP de Feijóo volvió a lograr 42 diputados y revalidó la mayoría absoluta.

Ahora el escenario es otro. Y bastante más grande. No se trata de conservar la Xunta ni de administrar una ventaja territorial consolidada, sino de dirigir la campaña con la que Feijóo aspira a llegar a La Moncloa.

Desde el propio PP presentan por eso las generales del 29-N como el mayor desafío electoral que Tellado ha asumido hasta la fecha. Hay algo más que retórica partidista en esa definición: el secretario general pasa a manejar la maquinaria de campaña en unas elecciones nacionales adelantadas, con el Gobierno y la oposición entrando en pocas semanas en una competición política especialmente comprimida.

Tellado concentrará poder político y electoral

El nombramiento refuerza también el peso interno de Tellado. No será únicamente uno de los principales portavoces del PP durante la campaña. Tendrá bajo su dirección la arquitectura electoral con la que el partido pretende llevar a Feijóo a la Presidencia del Gobierno.

Ese doble papel importa. Dirección orgánica y dirección electoral quedan muy cerca una de otra, reduciendo el número de intermediarios entre las decisiones de Feijóo y su ejecución diaria durante la campaña.

No es un perfil precisamente contemplativo. Tellado ha construido buena parte de su presencia pública mediante una oposición dura al Gobierno y al PSOE, con un lenguaje más frontal que el utilizado por otros dirigentes populares. En los últimos días había reclamado elecciones inmediatas y sostenido que el Ejecutivo había agotado políticamente su recorrido.

Marta Varela, la otra pieza del núcleo de Feijóo

A su lado estará Marta Varela, directora del Gabinete del presidente del PP y nueva directora adjunta de campaña. Su presencia introduce otro elemento reconocible: Feijóo ha preferido apoyarse en su círculo cotidiano de confianza antes que construir para el 29-N una estructura paralela llena de fichajes llamativos.

Varela trabaja pegada a la agenda y a la actividad política del líder popular, una posición especialmente relevante en campaña, cuando cada jornada obliga a casar desplazamientos, entrevistas, mítines y mensajes con acontecimientos inesperados. Y en una campaña corta cualquier tropiezo pesa más: apenas hay tiempo para corregir una semana mala.

Ester Muñoz dará la cara y Alma Ezcurra preparará el programa

El organigrama que está formando Feijóo permite distinguir varias funciones. Mientras Tellado dirigirá la campaña y Varela ocupará la dirección adjunta, Ester Muñoz será la portavoz electoral. La vicesecretaria de Coordinación Sectorial, Alma Ezcurra, estará al frente de la elaboración del programa.

El reparto no es menor. Muñoz asumirá buena parte de la exposición pública de la campaña, mientras Ezcurra tendrá que convertir las propuestas del PP en una oferta electoral reconocible. Tellado, por encima de esa estructura, deberá conseguir que programa, discurso y agenda no parezcan tres campañas distintas. Parece obvio; en política, curiosamente, no siempre lo es.

Una campaña que empieza antes del periodo oficial

La precampaña ya estaba en marcha antes incluso de que el PP cerrase completamente su comité electoral. Feijóo había comenzado a marcar posiciones sobre asuntos como la inmigración, la vivienda, los casos judiciales que afectan al entorno socialista y el voto por correo, mientras el partido afinaba los nombres encargados de conducir el 29-N.

La cuestión del voto postal ha entrado con especial fuerza en la conversación política después de las dudas expresadas desde sectores del PP sobre la dirección de Correos. Feijóo ha señalado que confía en los trabajadores de la empresa pública, aunque ha reclamado garantías adicionales a la Junta Electoral Central respecto al procedimiento.

Es uno de los primeros terrenos delicados para el nuevo equipo. Una campaña electoral necesita movilizar al propio votante, pero también evitar que los mensajes destinados a encender a la base terminen ocupando todo el paisaje y desplazando cuestiones con mayor capacidad para atraer al elector indeciso.

Del laboratorio gallego a unas elecciones generales

La trayectoria de Tellado ayuda a entender la decisión de Feijóo. Durante años formó parte del núcleo político del PP gallego y conoció desde dentro el modelo con el que el actual líder nacional levantó una marca electoral muy centrada en su figura.

En 2016, cuando Tellado dirigió la campaña autonómica, el mensaje popular presentaba precisamente a Feijóo como garantía de estabilidad frente a una oposición fragmentada. El candidato era el centro del cartel, del relato y de la estrategia. Aquella campaña terminó manteniendo los 41 diputados del PP y asegurando una nueva mayoría absoluta.

Diez años después aparece una cierta rima política, aunque España no sea Galicia ni unas generales puedan copiarse con papel carbón. El objetivo vuelve a ser presidencializar la elección alrededor de Feijóo, presentar al PP como alternativa de gobierno y convertir la comparación con sus adversarios en el eje de la campaña.

La dificultad está en la escala. En unas generales entran en juego realidades territoriales muy distintas, candidatos provinciales, el crecimiento o retroceso de Vox, la movilización de la izquierda, Cataluña, Euskadi y una agenda nacional capaz de cambiar en cuestión de horas. Lo que funciona en Santiago puede llegar a Madrid con algunas piezas sueltas.

El 29-N medirá también la nueva dirección del PP

La designación de Miguel Tellado dice bastante sobre cómo quiere competir Feijóo. El presidente popular ha preferido continuidad, confianza personal y control político directo frente a la búsqueda de un director de campaña externo o de un perfil situado a cierta distancia de la dirección nacional.

Tellado tendrá así mucho más en juego que la organización de mítines. Deberá administrar el tono del partido, ordenar mensajes potencialmente contradictorios, coordinar la maquinaria territorial y mantener a Feijóo en el centro de una campaña donde cada formación tratará de imponer su propio asunto del día.

El PP llega al 29 de noviembre con una dirección electoral que tiene inequívocamente el sello de Feijóo. Tellado ya acompañó al líder popular en campañas gallegas victoriosas; esta vez la papeleta es nacional y el premio, también. El resultado de las generales medirá a Feijóo, pero medirá igualmente la apuesta por el equipo que ha decidido poner al volante.