UPN y PP aprueban pedir que San Fermín destaque en Fitur ante Bildu

La Comisión de Presidencia del Ayuntamiento de Pamplona ha aprobado este martes, 10 de noviembre, una propuesta de UPN, respaldada por el Partido Popular, para reclamar una mayor presencia de los encierros y las fiestas de San Fermín en Fitur 2027. La iniciativa ha salido adelante pese al rechazo de EH Bildu y Geroa Bai, las dos formaciones que participan en el Gobierno municipal encabezado por Joseba Asiron.

La votación se ha saldado con cinco votos a favor de UPN y PP, cuatro en contra de EH Bildu y Geroa Bai y dos abstenciones del PSN. El resultado supone una derrota política para el equipo de Asiron en su estrategia de promoción turística, aunque la declaración aprobada no garantiza por sí sola que los encierros vayan a ocupar un lugar protagonista en la próxima Feria Internacional de Turismo de Madrid.

La controversia enfrenta dos maneras de presentar Pamplona al exterior. La oposición considera que los Sanfermines constituyen un atractivo internacional demasiado importante como para quedar relegado en el principal escaparate turístico de España. El Gobierno municipal, por su parte, defiende una estrategia que permita promocionar la ciudad durante todo el año, sin depender exclusivamente de las fiestas de julio.

El desacuerdo no está tanto en reconocer la importancia de San Fermín como en determinar cuánto espacio debe ocupar en la imagen turística de Pamplona. Y ahí, por ahora, no hay consenso.

UPN y PP sacan adelante una propuesta contra el criterio de Asiron

La iniciativa, presentada por el concejal regionalista Fernando Aranguren, plantea que el Ayuntamiento solicite al Gobierno de Navarra una participación activa en la programación dedicada a Pamplona durante Fitur 2027, que se celebrará del 20 al 24 de enero en el recinto de Ifema Madrid.

El texto aprobado recoge dos compromisos políticos. El primero consiste en instar al equipo de gobierno a negociar con el Ejecutivo foral una presencia destacada de los Sanfermines y sus encierros dentro de la promoción turística de la capital navarra.

El segundo propone ofrecer al Gobierno de Navarra los materiales, contenidos y la representación institucional necesarios para impulsar las fiestas como atractivo turístico.

La resolución supone un respaldo a las reivindicaciones de UPN y PP, pero existe un matiz importante: la Comisión de Presidencia ha aprobado una declaración de carácter político, no un programa definitivo de promoción turística. La distribución de espacios y contenidos en Fitur deberá concretarse posteriormente con el Gobierno foral.

El resultado deja, en cualquier caso, una situación incómoda para el alcalde Joseba Asiron. La oposición ha conseguido aprobar una orientación turística contraria al criterio defendido por parte de su equipo de gobierno gracias a la abstención socialista.

Geroa Bai rechaza que los encierros sean el eje de Fitur

El concejal responsable de Turismo, Mikel Armendáriz, de Geroa Bai, ha defendido la estrategia municipal de presentar Pamplona como un destino capaz de atraer visitantes por motivos distintos a los Sanfermines.

Su principal argumento es el Plan Estratégico de Turismo, un documento respaldado por unanimidad que contempla diversificar los atractivos de la ciudad y reducir la dependencia de las fiestas de julio.

Armendáriz ha recordado que las últimas campañas han tratado de potenciar otros recursos culturales, deportivos y económicos. En 2025, la promoción municipal se articuló alrededor de la marca Pamplona Muy Viva, mientras que en 2026 adquirió especial protagonismo el proyecto Pamplona, Capital Mundial de la Pelota Vasca.

Respecto a la próxima edición de Fitur, el responsable municipal ha adelantado que los encierros no constituirán el eje central de la presentación turística.

EH Bildu cuestiona el modelo turístico de UPN

El concejal de EH Bildu Joxe Abaurrea también ha rechazado la propuesta regionalista, al considerar que responde a una visión del turismo centrada en aumentar continuamente la llegada de visitantes.

Abaurrea ha cuestionado la mercantilización de los Sanfermines y ha recuperado anteriores controversias sobre la utilización económica de las fiestas, como la instalación de barras de bar en la Plaza del Castillo durante etapas de gobierno de UPN.

Desde el Partido Popular, Carlos García Adanero ha defendido que promocionar los encierros y desarrollar otros atractivos turísticos son objetivos perfectamente compatibles.

El argumento de los populares parte de una consideración económica: los visitantes atraídos por San Fermín también consumen en establecimientos hosteleros, comercios y servicios de Pamplona.

La discusión refleja un conflicto habitual en numerosos destinos turísticos. Aprovechar sus principales señas de identidad permite atraer visitantes, pero concentrar excesivamente la actividad en acontecimientos multitudinarios plantea problemas de saturación, convivencia y estacionalidad.

San Fermín generó un impacto estimado de 259 millones de euros

Uno de los principales argumentos utilizados por UPN para defender su iniciativa ha sido el peso económico de las fiestas de San Fermín.

Durante el debate, Fernando Aranguren ha citado un estudio de impacto correspondiente a 2025, elaborado a partir de unas 2.700 encuestas.

Según las cifras expuestas por el representante regionalista, los Sanfermines registraron más de 425.000 asistentes, entre ellos más de 65.000 visitantes internacionales.

El estudio sitúa el impacto económico en aproximadamente 259 millones de euros, con una actividad equivalente a unos 2.400 puestos de trabajo. La valoración media de los visitantes alcanzó los 8,9 puntos sobre 10.

UPN también ha destacado los resultados del Espacio San Fermín, ubicado en la cuesta de Santo Domingo, que habría recibido más de 40.000 visitantes, aproximadamente una quinta parte procedentes del extranjero.

Los datos sirven para dimensionar la importancia económica de las fiestas, aunque conviene distinguir entre el impacto turístico total y los ingresos directos que obtiene el Ayuntamiento. No son conceptos equivalentes.

La posición regionalista es que Pamplona dispone de una marca reconocida internacionalmente y debería utilizarla con mayor intensidad en las ferias profesionales del sector.

Aranguren ha señalado que, durante las ediciones de Fitur de 2024, 2025 y 2026, el Ayuntamiento dio prioridad a otros proyectos turísticos sin conceder a los Sanfermines la visibilidad que, a juicio de UPN, merecen.

El plan turístico de Pamplona también contempla San Fermín

La estrategia defendida por el Gobierno municipal no supone eliminar los Sanfermines de la oferta turística.

El Plan Estratégico de Turismo de Pamplona para el periodo 2023-2029 establece entre sus objetivos desarrollar una identidad de ciudad capaz de atraer visitantes con independencia de las fiestas.

El documento contempla asimismo actuaciones específicas relacionadas con San Fermín durante todo el año, bajo el concepto de SF365.

Entre sus líneas de trabajo figuran la mejora de las experiencias vinculadas a las fiestas, la puesta en valor del patrimonio asociado a los encierros y el desarrollo de actividades culturales que permitan mantener el interés turístico más allá de julio.

La capital navarra también pretende reforzar otros recursos, como su gastronomía, las murallas, el Camino de Santiago, el patrimonio histórico, la pelota vasca y el turismo de congresos.

No existe necesariamente una incompatibilidad entre ambos enfoques. Una ciudad puede aprovechar sus acontecimientos más conocidos y, simultáneamente, desarrollar productos turísticos que atraigan visitantes en otras épocas.

La discrepancia política reside en qué debe ocupar el primer plano de la promoción institucional y cuánto protagonismo corresponde conceder a los encierros frente al resto de los atractivos de Pamplona.

Fitur 2027 pondrá a prueba el acuerdo municipal

La próxima edición de la Feria Internacional de Turismo se celebrará entre el 20 y el 24 de enero de 2027, con la participación de destinos, empresas y organismos turísticos de numerosos países.

Pamplona acudirá a este escaparate dentro de la promoción turística de Navarra, lo que exige coordinación entre las administraciones municipal y foral.

Tras la votación de este martes, UPN y PP cuentan con una declaración aprobada que insta al equipo de Asiron a reclamar una presencia destacada de los Sanfermines. EH Bildu y Geroa Bai mantienen, sin embargo, su apuesta por una imagen turística más diversificada.

El PSN ha desempeñado un papel determinante al abstenerse, permitiendo que la propuesta de la oposición superase los votos contrarios del Gobierno municipal.

La decisión definitiva sobre el protagonismo de los encierros sigue pendiente de concretarse. La votación no establece un espacio específico en el expositor de Navarra ni modifica automáticamente la programación prevista para enero.

Lo que sí ha quedado claro es que San Fermín vuelve a situarse en el centro del debate político pamplonés. Esta vez no por el recorrido de los toros, la seguridad de los corredores o la organización de las fiestas, sino por la imagen que la ciudad quiere proyectar al mundo.

Y será precisamente en Fitur 2027 donde pueda comprobarse hasta qué punto el acuerdo impulsado por UPN y PP se traduce en cambios reales en la promoción turística de Pamplona.