Black Friday 2026: la OCU avisa del 37 % de precios más altos en 2025

El Black Friday 2026, que se celebrará el viernes 27 de noviembre, llega con una advertencia de la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU): durante la campaña del año pasado, el 37 % de los precios analizados eran más altos que los mínimos registrados en los meses anteriores. Solo el 35 % resultó más barato y el 28 % permaneció sin cambios. Una realidad que cuestiona la imagen de grandes descuentos que acompaña a esta jornada comercial.

La organización ha recuperado estos datos para alertar a los consumidores antes de las ofertas de 2026. Su análisis de más de 14.000 precios de productos electrónicos y electrodomésticos, recogidos en unas 60 tiendas online, también reveló que las subidas fueron más pronunciadas que las rebajas: mientras los artículos encarecidos costaban de media un 12 % más, los productos rebajados registraron descuentos medios del 8 %. La OCU recomienda empezar a comparar precios antes de que arranquen las promociones.

La advertencia, publicada el 6 de noviembre, llega cuando numerosos establecimientos preparan sus campañas comerciales. Aunque todavía no se conocen los resultados del Black Friday de este año, la experiencia de ejercicios anteriores permite identificar un problema recurrente: un descuento anunciado no garantiza que el consumidor esté comprando al mejor precio.

Conviene precisar una diferencia importante. El estudio no significa que todos los productos subieran de precio justo el Black Friday, sino que una parte significativa se vendía ese día por encima del precio mínimo de septiembre y octubre. Un artículo podía aparecer anunciado como rebajado y, aun así, haber estado disponible más barato semanas antes.

Las subidas de precios superaron a los descuentos en 2025

Los resultados del último Black Friday confirman que las campañas de descuentos pueden esconder comportamientos muy diferentes. En 2025, 37 de cada 100 precios estudiados por la OCU eran superiores a los mínimos registrados durante los dos meses anteriores. Otros 35 ofrecían una rebaja real y los 28 restantes no presentaban variaciones.

Tampoco fue un fenómeno aislado. En 2024, la organización había registrado un 43 % de precios al alza, frente a un 30 % de bajadas. Aunque los resultados mejoraron ligeramente en 2025, las subidas continuaron superando a las reducciones de precio.

La diferencia también aparece en la intensidad de esos cambios. Una subida media del 12 % frente a una rebaja media del 8 % significa que los encarecimientos fueron, proporcionalmente, mayores que los descuentos entre los productos que experimentaron variaciones.

Estos porcentajes describen la muestra estudiada, no todos los comercios españoles. La investigación se concentró especialmente en electrónica y electrodomésticos, dos de las categorías con mayor protagonismo durante las campañas del Black Friday.

La OCU denunció a 11 plataformas por falsas rebajas

El problema no se limita a encontrar productos más caros que semanas antes. La OCU también detectó irregularidades en la forma de anunciar determinados descuentos y, en diciembre de 2025, presentó denuncias contra 11 plataformas comerciales ante las autoridades de Consumo.

Entre los establecimientos señalados figuraban Devoraprecios, Electrotres, Etendencias, Nuevoelectro, Electrónica Vicente, Mielectro y ClickElectrodomésticos. En estos siete casos, según el análisis de la organización, al menos el 90 % de los descuentos examinados no utilizaba como referencia el precio más bajo de los 30 días anteriores.

La investigación, que estudió casi 2.500 productos en 61 plataformas, también incluyó a Electroprecio, El Corte Inglés, Fnac y Carrefour. La OCU denunció que el 89 % de los precios de referencia examinados no cumplía la normativa aplicable. Se trata de irregularidades denunciadas por la organización, no de sanciones firmes contra todas esas empresas.

En numerosas promociones se utilizaban precios recomendados por los fabricantes o importes que no reflejaban el menor precio aplicado durante el periodo legal de referencia.

La ley exige comparar con el precio más bajo de los últimos 30 días

La legislación española establece una regla concreta para las promociones. El artículo 20 de la Ley 7/1996 de Ordenación del Comercio Minorista obliga a que, cuando se anuncie una reducción de precio, el importe anterior indicado corresponda al más bajo aplicado al mismo producto durante los 30 días precedentes.

Por ejemplo, si un televisor costaba 500 euros, bajó a 420 euros hace dos semanas y durante el Black Friday se anuncia por 400 euros, el descuento debe calcularse tomando como referencia los 420 euros, no los 500 iniciales. La rebaja real respecto al precio mínimo anterior sería aproximadamente del 4,8 %, no del 20 %.

La diferencia resulta especialmente importante en campañas donde los porcentajes de descuento ocupan un lugar destacado en la publicidad. Un cartel con un gran «-40 %» no demuestra, por sí solo, que el producto esté a su mejor precio.

El Ministerio de Consumo recuerda que estas prácticas pueden constituir publicidad engañosa. Los consumidores pueden presentar reclamaciones ante el establecimiento y comunicar las irregularidades a las autoridades competentes.

Los productos que realmente ofrecieron mejores descuentos

La investigación de la OCU también identificó oportunidades de ahorro. En un análisis específico realizado durante el Black Friday de 2025, la organización estimó que aproximadamente el 9 % de los precios estudiados podían considerarse auténticos chollos, de acuerdo con su criterio de comparación con los mínimos de septiembre y octubre.

Los robots aspiradores destacaron especialmente: un 34 % de los precios examinados en esa categoría fueron considerados chollos. Les siguieron las baterías externas, con un 26 %; los ordenadores portátiles, con un 25 %; y los televisores, con un 22 %.

En cambio, las oportunidades fueron mucho más escasas en determinados electrodomésticos. La OCU apenas encontró precios especialmente ventajosos en placas de cocina, microondas, hornos y frigoríficos.

Estas diferencias muestran que el Black Friday no beneficia por igual a todas las categorías. También importa el comercio elegido, el modelo concreto y la evolución de su precio durante las semanas anteriores. La muestra de este análisis específico fue distinta de la utilizada para calcular el 37 % de encarecimientos.

Cómo comprobar si una oferta del Black Friday 2026 merece la pena

La principal recomendación de la OCU es sencilla: consultar los precios con antelación, preferiblemente desde varias semanas antes de la campaña. De esta manera, el consumidor dispone de una referencia propia para valorar si un producto realmente se ha abaratado.

Conviene registrar el precio del modelo exacto, incluidas sus características técnicas, y compararlo en distintos establecimientos. Dos televisores de la misma marca pueden pertenecer a gamas diferentes, aunque compartan tamaño y una denominación comercial parecida.

También hay que prestar atención al importe final. Los gastos de envío, las condiciones de financiación y los servicios añadidos pueden alterar el coste de una compra aparentemente ventajosa. El porcentaje promocional importa menos que el dinero que finalmente sale del bolsillo.

La OCU dispone de un Asesor de Precios que permite consultar la evolución de determinados artículos. Para la campaña de 2026, la organización está monitorizando cerca de 3.000 productos de 37 categorías en 55 páginas web, con más de 14.400 precios recogidos diariamente.

Hay otra cuestión relevante: las compras online mantienen, con las excepciones legales correspondientes, el derecho de desistimiento de 14 días naturales desde la recepción del producto. El consumidor puede comunicar su decisión sin necesidad de justificarla y dispone de otros 14 días para devolver el artículo. Las condiciones especiales de una campaña comercial no eliminan ese derecho.

El precio real será decisivo el 27 de noviembre

El Black Friday sigue despertando interés entre los compradores españoles. Según los datos difundidos por la OCU, el 70 % de los consumidores considera que existen establecimientos que elevan sus precios semanas antes para simular descuentos posteriores. Al mismo tiempo, el 76 % cree que merece la pena aprovechar esta campaña, siempre que se compre con precaución.

La organización pide al Ministerio de Consumo que refuerce los controles y sancione las prácticas que vulneren la normativa. Su advertencia para 2026 no supone que las ofertas de este año vayan a repetir exactamente los resultados anteriores, pero sí que existe un precedente suficientemente significativo como para desconfiar de los porcentajes anunciados sin comprobarlos.

El próximo 27 de noviembre habrá productos realmente más baratos y otros que no lo estarán tanto. Algunos incluso podrían costar más que semanas atrás. Para el comprador, la referencia más útil seguirá siendo el precio que tenía el artículo antes de comenzar la campaña, no el descuento que aparezca en el escaparate.